방탄소년단, '360도의 마케팅'을 의사 소통 방식으로 정하다
해외에서 국내로 역수입이 된 방탄소년단(BTS)의 독특한 이력에 대해 정리하고, 이제 그들의 성공 비결에 대해 정리해 보려고 합니다. 이전 글 보기 : 두유 노우 방탄소년단? 그들만의 독특한 이력 : 해외에서 국내로 ■ 중소 기획사의 한계를 가졌던 빅히트 사실 방탄소년단의 소속사는 '빅히트'입니다. 지금은 거대 기획사로 성장하였지만, 방탄소년단이 데뷔할 당시에는 인지도가 없는 기획사였습니다. 당시 우리 나라는 SM, YG, JYP라는 3대 기획사가 아이돌을 거의 독점하고 있는 상황이었는데, 이러한 이유 때문에 빅히트 같은 중소 기획사 소속은 아이돌은 방송 출연이나 주목을 받을 기본적인 기회를 얻기가 힘들었습니다. ■ 빅히트의 전략 소속된 아이돌 그룹을 홍보하기에 많은 한계를 지녔던 빅히트는, 텔레비전이나 각종 매체의 노출이라는 정공법 대신에 다른 방법을 선택하게 됩니다. 그것은 바로 ' 소셜 미디어 '의 활용이었습니다. 소셜 미디어 '원더걸스'의 '텔미(Tell Me)'를 기억할 겁니다. 이들의 댄스를 커버한 영상이 유튜브 등의 인터넷 영상 매체에 폭발적으로 업로드 되던 때가 있었습니다. 일반 직장인들까지 커버 영상을 찍어서 업로드 되고 모두가 따라 하던 때였습니다. 이러한 커버댄스 영상은 '유씨씨'(UCC, User Greated Contents, 시청자가 직접 만든 영상물) 광풍을 몰고 왔었습니다. 너도나도 영상을 올리며 원더걸스에게 관심을 가지게 했었습니다. 또 강남스타일은 어떠했습니까? 모두가 말춤을 따라하며 너도나도 영상을 올리기 바빴던 때가 있었습니다. 이로 인해 강남스타일 공식 영상이 유튜브에서 1억뷰를 넘어서는 일도 있으면서, 우리 나라 뉴스에 보도 되기도 하였습니다. "브이앱"의 활용 방탄소년단 역시 다양한 소셜 미...